13 KPI SEO à suivre pour ton blog

1es articles de blog jouent un rôle stratégique dans l’écosystème de communication d’une entreprise. Ils renforcent la visibilité de son site Internet, contribuent à bâtir la notoriété de la marque sur le web et lui offrent un terrain idéal pour mettre en avant son expertise. 

Mais pour vraiment mesurer l’impact de cette stratégie SEO, il ne suffit pas de regarder uniquement le nombre de visiteurs (d’autant plus à l’heure de l’IA !). Plusieurs indicateurs aident à identifier ce qui fonctionne et ce qui mérite d’être optimisé. 

Tu publies régulièrement des articles sur ton site Internet ? Tu souhaites définir les KPI SEO de ton blog ? Dans cet article, je te présente 13 métriques à suivre, classées par objectif, afin d’évaluer les performances de ta stratégie de référencement naturel.

Qu’est-ce qu’un KPI en SEO ?

Un KPI est un indicateur de performance. Il évalue la progression d’une action mise en place pour atteindre un objectif précis. Il se présente fréquemment sous la forme d’une donnée chiffrée (principalement un nombre ou un pourcentage) ou imagée (graphique ou part de progression).

Des métriques de performance peuvent être instaurées dans tous les domaines. En SEO, elles t’apportent un éclairage sur la performance des actions que tu appliques pour améliorer la visibilité de ton site Internet. Ces données t’aident notamment à visualiser la progression de tes mots-clés sur les moteurs de recherches, à identifier les pages qui intéressent le plus les lecteurs (ou à l’inverse celles qu’il faut optimiser) ou encore à connaître les articles qui amènent le plus de conversion sur ton site Internet.

Pourquoi suivre des indicateurs de performance pour le référencement de ton blog ?

Lorsque tu mets en place une stratégie de référencement, il est essentiel de savoir si tes actions apportent des résultats… ou non ! C’est là que les KPI entrent en jeu. Ils t’aident à évaluer l’efficacité de tes efforts, à repérer ce qui bloque et donc à piloter ta campagne SEO en toute sérénité. 

Pour t’aider à saisir l’intérêt de ces données analytiques, prenons un exemple concret : le suivi de positionnement de tes articles de blog. Il s’agit d’observer comment évolue la position de ton contenu dans les résultats de recherche de Google. Plus ton article se rapproche de la première position, plus il est visible pour tes lecteurs (honnêtement, qui va explorer la 8e page de résultats ?).

Ce KPI te révèle si tes actions portent leur fruit pour hisser ton article dans le top 3 :

• Une progression indique que ton article est pertinent et apporte une vraie valeur ajoutée. 
• Un recul peut s’expliquer par une intensification de la concurrence, une mise à jour de Google, ou encore un article qui mérite un rafraîchissement. 
• Une stagnation suggère qu’il faudrait enrichir ton contenu ou renforcer son maillage interne (voire obtenir des backlinks) pour le faire remonter dans le classement. 

Comme tu peux le constater, il faut bien prendre en compte le contexte global (interne et externe) pour interpréter correctement les données obtenues et prendre les bonnes décisions pour atteindre ton objectif. 

Comment définir les KPI du blog de ton site web ?

Il existe de très nombreux indicateurs de performance SEO, mais tous ne s’adaptent pas forcément à ton activité. L’essentiel est de sélectionner ceux qui correspondent vraiment à ton marché et à tes objectifs.

Pour y voir plus clair, commence par identifier tes objectifs. Utiliser la méthode SMART est un excellent moyen d’y parvenir : elle t’invite à formuler des objectifs spécifiques, mesurables, acceptables, réalistes et temporellement définis.

Une fois tes objectifs posés, liste les KPI qui te permettront de suivre leur évolution. Par exemple, si ton objectif est de gagner 200 abonnés à ta newsletter grâce au trafic organique, tu pourrais suivre :

• les articles qui attirent le plus d’internautes ;
• le positionnement de ces articles dans les résultats de recherche ;
• les CTA (appels à l’action) qui convertissent le mieux. 

Garde aussi à l’esprit que tes KPI dépendent de la place de ton blog dans ta stratégie de communication globale. Un blog corporate ne surveillera pas nécessairement les mêmes indicateurs qu’un site e-commerce ou qu’un blog d’affiliation. 

Enfin, privilégie toujours la qualité à la quantité. Il vaut mieux suivre quelques indicateurs pertinents qui éclairent les performances de ta stratégie SEO, plutôt que de te perdre dans un océan d’informations. 

Je sais que le déploiement de KPI SEO n’est pas toujours simple à mettre en place. Remplis mon formulaire de contact si tu as besoin d’accompagnement pour identifier et déployer des indicateurs de suivi pertinent pour ton blog d’entreprise. 

Quels KPI SEO suivre pour ton blog ? 13 exemples

Voici une sélection d’indicateurs à suivre pour ton blog. Bien évidemment, ce sont des suggestions, non exhaustives, à adapter à ta situation.

5 KPI de visibilité

Ces indicateurs évaluent la visibilité de tes pages auprès d’une audience nouvelle ou fidèle. Pour ton blog, concentre-toi sur les métriques suivantes : 

• le nombre de visiteurs ;
• le positionnement des pages ;
• le nombre d’impressions ;
• le nombre de clics ;
• la répartition du trafic.

Le nombre de visiteurs

Cet indicateur compte le nombre d’internautes qui visitent tes pages. Longtemps considéré comme le Saint Graal, il doit absolument être croisé avec d’autres indicateurs pour vérifier que ce trafic correspond bien à des visiteurs qualifiés.

Un trafic en progression témoigne de la bonne santé de ta stratégie SEO. À l’inverse, toute chute brutale qui dure plus d’une semaine mérite une analyse approfondie pour en identifier la cause : perte de positionnement des pages, mise à jour des algorithmes, etc. 

Le positionnement de tes pages

C’est sans doute l’un des indicateurs SEO les plus importants. Il mesure le positionnement moyen de tes pages sur une requête (un mot-clé) donnée. Plus tu te rapproches de la position 1, plus ta page sera visible auprès des internautes. Dans une stratégie SEO, on vise idéalement la première page (et même le top 3), parce que c’est là que se concentre l’essentiel du trafic organique. 

Astuce : si certains articles stagnent en 2ᵉ ou 3ᵉ pages (positions 11 à 30), retravaille-les en priorité. Une optimisation peut suffire à les remonter en première page de Google.

Le nombre de clics

Cette métrique révèle le nombre de personnes qui ont cliqué sur ton article de blog depuis la SERP (la page de résultats des moteurs de recherche). Pour l’optimiser, soigne particulièrement ton title (titre qui apparait sur la SERP) et ta métadescription (court texte sous l’URL). 

À noter : Google remplace des fois ta méta par un extrait de ton article par un extrait de ton texte qu’il juge plus intéressant pour la requête de l’internaute. Peaufine néanmoins cette partie, en ajoutant des éléments qui donnent envie de cliquer absolument sur ta page et non sur celle de ton concurrent. 

Le nombre d’impressions

Cet indicateur compte le nombre de fois où ton article apparaît dans les résultats de recherche pour une requête donnée. Pour l’exploiter pleinement, il est à croiser avec :

• L’indicateur du nombre de clics. Si ton contenu génère beaucoup d’impressions, mais peu de clics, ton title et la métadescription ont besoin d’être révisés.
• L’indicateur de positionnement. Un article avec de belles impressions, mais un positionnement moyen mérite d’être revu en priorité. Cela suggère que les résultats ne répondent pas pleinement aux requêtes des internautes. Le ratio entre les impressions et les clics forme le taux de clics.

La répartition de ton trafic

Ta visibilité peut provenir de plusieurs sources : les moteurs de recherche, les réseaux sociaux ou encore les backlinks (lien d’un site vers le tien). Je trouve que c’est hyper important d’observer la diversité de tes canaux d’acquisition.

Car non, Google et consort ne sont tes seules sources de trafic ! Tu peux tout à fait relayer tes publications dans ta newsletter ou sur tes réseaux sociaux. C’est d’ailleurs un merveilleux moyen de promouvoir ton blog en attendant que tes articles se positionnent correctement. 

Je t’encourage vivement à multiplier les sources de trafic pour optimiser les chances de ramener des internautes sur ton site. 

4 KPI d’engagement

Les indicateurs d’engagement révèlent comment les internautes interagissent avec tes pages. Il s’agit de savoir si tu captes réellement leur attention et les incites à découvrir plus de contenu. 

Pour mesurer l’intérêt suscité par tes publications, observe notamment les KPI suivants : 

• le taux de rebond ;
• le temps moyen passé sur ta page ;
• le nombre de pages visitées par cession ;
• la durée moyenne d’une cession.

Taux de rebond

Le taux de rebond mesure le pourcentage de personnes qui arrivent sur ton article et repartent sans effectuer d’action complémentaire (visiter une autre page, cliquer ou télécharger un élément). Il n’existe pas de ratio idéal : un taux élevé peut signifier que ton contenu répond très vite à la question de l’internaute… ou qu’il ne lui donne pas envie d’aller plus loin.

C’est pourquoi ce KPI doit toujours être interprété dans son contexte. Pourquoi y prêter attention malgré tout ? Tout simplement parce que ton objectif reste de donner envie aux lecteurs de poursuivre leur navigation sur ton site et de découvrir tes offres. 

Analyse donc ton taux de rebond en fonction du type d’article publié. Si un contenu a un ratio particulièrement élevé, compare-le avec une publication similaire qui a mieux performé. Structure, profondeur de l’information, maillage interne… Observe les différences pour repérer ce qui peut être modifié afin de réduire cet indicateur.

La durée moyenne d’une session par page

Ce KPI mesure le temps qu’un internaute passe sur ta page. Une durée élevée suggère que ton article plait et que les gens prennent le temps de le lire. 

Cependant, à l’instar du taux de rebond, cette donnée doit être interprétée au regard du type de publication. La durée sera naturellement plus courte si la réponse apportée est simple et rapide (comme pour un article qui répond à une question précise). À l’inverse, elle sera plus longue pour les contenus détaillés, méthodologiques ou pédagogiques.

La durée moyenne d’une session

Dans la même idée, tu peux aussi évaluer la durée moyenne d’une cession sur ton site. Une durée élevée suggère que ton site est bien construit, riche en informations et en solutions, et qu’il donne vraiment envie de l’explorer. 

Le nombre de pages visitées par sessions

Comme son nom l’indique facilement, cet indicateur t’aide à évaluer si les internautes profitent de leur visite sur ton site pour découvrir d’autres contenus. Pour améliorer ce taux, ajoute régulièrement des liens vers d’autres pages lorsque c’est pertinent pour le lecteur : articles complémentaires à ton sujet, ressources à télécharger, etc. 

4 KPI de conversion

Ton article de blog répond à un questionnement de l’internaute, mais il doit aussi le pousser à accomplir une action. Il peut s’agir de découvrir tes offres, télécharger un lead-magnet ou encore remplir un formulaire de contact. 

3 exemples d’indicateurs de réalisation d’un CTA

Selon tes objectifs, tu peux instaurer tout à la fois des KPI qui mesurent le nombre de :

• téléchargement d’un lead-magnet (ou d’inscription à ta newsletter) :
• de remplissage d’un formulaire ;
• de prise de rendez-vous.

Pour optimiser ce nombre, je te conseille d’indiquer un premier appel à l’action (CTA) dans le premier tiers de ton article. N’hésite pas à le mettre en avant pour qu’il capte le regard, avec pourquoi pas une bannière qui redirige vers une page de capture. 

Le taux de conversion

Il s’agit du ratio entre le nombre de visiteurs de ta page et le nombre de personnes qui accomplissent une action. 

Bon à savoir : tu peux vraiment diversifier le type d’indicateurs en fonction de la nature de ton blog et de ton activité. Un blog d’entreprise s’intéressera particulièrement au nombre de prises de contacts ou au nombre d’internautes qui découvrent leurs pages de services.

Quels outils utiliser pour relever ses indicateurs clés en SEO ?

Il existe une multitude de logiciels d’analyse de KPI sur le marché. Avant d’investir, sache que Google propose deux outils totalement gratuits : 

• la Google Search Console, parfaite pour suivre tes KPI de visibilité (sauf la répartition de la source de ton trafic) :
• Google Analytics 4, pour évaluer tes indicateurs d’engagement et de conversion, ainsi que la répartition de ton trafic. Selon les balises que tu comptes installer, il te faudra aussi peut-être compléter avec Google Tag Manager. 

Bien sûr, selon tes besoins et tes objectifs SEO, tu peux aussi te tourner vers des sources payantes telles que SEMrush, Arhref ou encore Haloscan (qui est un logiciel de mots-clés français !). 

Quelle fréquence de suivi de KPI adopter ?

La bonne fréquence de suivi dépend de ton rythme de publication et de tes objectifs SEO. Si tu publies entre 2 et 8 articles par moins, un relevé mensuel suffit. Au-delà, il est intéressant de procéder à un suivi bi-mensuel ou hebdomadaire. 

Pour faciliter le suivi, tu peux te créer des tableaux de bord sur un fichier de type Google Sheet ou un tableau Notion. Si tu préfères élaborer des visuels plus aboutis, tu peux aussi automatiser ton suivi et créer des rapports via Looker Studio. 

FAQ

Comment mesurer les performances SEO de mon site ?

La mesure de performance SEO d’un site s’effectue à l’aide de KPI. Ces indicateurs de performances évaluent ta visibilité, l’engagement des internautes sur tes pages et leur degré de conversion. 

Comment calculer le score SEO ?

Le score SEO est un indicateur développé par des outils comme Semrush ou Ahref pour mesurer les performances globales d’un site en matière de référencement naturel. 

Quels sont les KPI de visibilité ?

En SEO, il existe une multitude d’indicateurs de visibilité. Tu peux notamment relever le nombre de visiteurs, le positionnement moyen de tes pages, le nombre d’impressions générées, le taux de clic ou encore la répartition de ton trafic. Sélectionne tes métriques en fonction de tes objectifs en matière de référencement naturel.