Rédiger un article de blog pour son entreprise

Tu es entrepreneur et tu désires mettre en place un blog et publier des articles pour faire connaître ton entreprise ? Que ce soit pour une entreprise individuelle (EI), une TPE, une PME ou une grande entreprise, le blog a tout à fait sa place dans ta stratégie de communication. Tu peux faire faire connaître ton expertise et tes réussites afin de générer du trafic qualifié vers ton site Internet. Tu te demandes cependant comment rédiger un article de blog pour ton entreprise ? Je te livre mes conseils pour créer du contenu pertinent et adapté à ta cible.

Quels types de textes publier sur le blog de sa société ?

L’article de blog est un support excellent pour créer du contenu qui répond aux problématiques de ta cible. Tes conseils et ton regard personnel sur ton activité vont t’aider à asseoir ta posture d’expert dans ton domaine. Tu renforceras également la confiance de tes lecteurs, qui trouveront des réponses à leurs questionnements en parcourant tes publications.

Tu as tout à fait la possibilité de publier du contenu varié, tel que :

des articles qui répondent à des problématiques précises ;
des cas clients, que ce soit des interviews ou des analyses de projets menés par ton entreprise ;
des tutoriels ;
des comparatifs ;
des actualités de ton secteur ;
un partage des coulisses de ta société.

👉Cette liste est bien évidemment non exhaustive !

Comment rédiger un article de blog pour son entreprise ?

Pour maximiser tes chances d’obtenir un bon positionnement de tes articles sur les moteurs de recherche, voici quelques conseils à garder en tête lors de l’écriture, de l’optimisation et de l’intégration de tes textes.

Déterminer l’objectif de ton article

Un article de blog doit avoir un objectif précis dans ta stratégie marketing. Ainsi, est-ce que tu désires :

faire connaître tes produits ?
augmenter le trafic de ton site Internet ?
capturer des adresses e-mail ?
proposer un appel découverte ?

Ces questions vont ‘aider à déterminer à quelle étape de ton tunnel de vente s’insère ton article. Tu pourras alors adapter l’angle de ton texte et les CTA (call-to-action) que tu y placeras.

👉 En pratique, si tu vends par exemple des savons artisanaux sur ton site e-commerce, et que tu rédiges un article de blog sur les bienfaits du savon d’ânesse, tu t’adresses à une cible qui connaît déjà l’existence de ce produit, et qui désire en apprendre plus sur ses bénéfices. Tu peux ensuite renvoyer tes lecteurs vers une sélection de savons, choisis selon les avantages que tu désires mettre en lumière.

Définir ton mot-clé principal

Dans une stratégie de référencement naturel (SEO), la recherche du mot-clé principal de ton article est primordiale. Il doit répondre à une intention de recherche précise, c’est-à-dire à l’information recherchée par un internaute lorsqu’il tape ta requête dans les moteurs de recherche.

Dans le cadre d’un article de blog, cette requête peut être principalement :

informationnelle, et répondre à une question précise ;
transactionnelle, et correspondre à une intention d’achat de la part de l’internaute.

Dans l’idéal, il est recommandé de sélectionner des expressions comprenant plusieurs mots (comme “choisir savon artisanal lait d’ânesse visage peau sensible” plutôt que “choisir savon visage”), pour faciliter les chances d’être plus facilement visible sur les moteurs de recherche.

Pour t’aider à trouver des mots-clés pertinents pour le blog de ton entreprise, tu peux :

commencer par t’interroger sur les requêtes que pourraient taper tes prospects sur le web. Pars des retours de tes clients, des questions que tu reçois sur les réseaux sociaux, et des échanges que tu entretiens avec les personnes qui exercent la même activité que toi ;
faire des recherches sur les requêtes plébiscitées par les internautes, que ce soit dans les sélections de Google, les questions posées dans les forums ou les sites dédiés, comme AnswerThePublic.

Par la suite, utilises des outils, comme Ubersuggest, pour connaître le volume de recherche mensuel de tes mots-clés, et la concurrence. Dans la mesure du possible, privilégie des mots avec une faible concurrence, pour positionner plus facilement ton texte.

💡 Pour optimiser ta création de contenu, je te conseille de créer un planning éditorial, qui rassemble tous les sujets et leurs mots-clés associés, ainsi que les dates de publication de chaque article. Si tu manques de temps pour le faire, ou si tu préfères tout simplement déléguer cette tâche, sache que je propose justement de créer ton planning éditorial dans mes prestations de rédaction web SEO et de stratégie SEO.

Rédiger ton article

Pour entamer la rédaction de ton texte, je t’invite à rédiger le plan de celui-ci avant d’entamer son écriture. Tu structures ainsi ta pensée, et tu vérifies en un coup d’œil si ton argumentaire répond précisément à l’intention de recherche associée de ton mot-clé principal.

Tu te demandes quelle structure adopter ? Traditionnellement, un article de blog se compose :

d’une introduction ;
de sous-parties mises en lumière par un titre, et parfois elles-mêmes composées de sous-sous-parties (comme dans cet article !) ;
d’une conclusion rapide.

🔎Si tu retranscrives une interview client, tu peux tout à fait utiliser tes questions comme titre principal de chaque partie, ou bien réunir par thématiques tes différentes questions. Il te sera ainsi plus facile de structurer ton interview et de rédiger des sous-titres optimisés pour le référencement naturel.

Lors de ta rédaction, je te conseille ensuite :

toujours garder à l’esprit ta charte éditoriale. Ce document est indispensable pour assurer une homogénéité entre les articles de ton blog d’entreprise.
d’apporter ton expérience, pour te différencier de ta concurrence, renforcer la confiance des internautes, et susciter l’intérêt des algorithmes de Google. En effet, ce moteur de recherche note les pages selon le critère EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust), qui analyse l’expérience du site, ses connaissances et compétences, son autorité dans son domaine, la fiabilité et la pertinence de ses contenus.

👉Pour répondre à ces critères, n’hésite pas à donner des conseils et des exemples, à parler de ton expérience personnelle, et à signer tes articles de ton nom ou de celui du rédacteur (ou de la rédactrice).

Optimiser ton article

À la différence des articles de presse papier, il est important d’optimiser tes textes pour le SEO. Dans ton article de blog, cette optimisation touche à la fois :

ton texte ;
tes images ;
la place de ton article au sein de l’architecture de ton blog.

Le texte

En premier lieu, ton texte doit comprendre des mots-clés qui permettent aux moteurs de recherche de comprendre son sujet. Tu peux alors insérer :

ton mot-clé principal dans le Title (titre de ton article sur les moteurs de recherche), le H1 (titre principal de ta page), l’introduction, un H2 (un sous-titre) et dans le corps du texte ;
des mots-clés secondaires, que tu peux utiliser dans tes sous-titres et ton article ;
du champ sémantique. Ce dernier est nécessaire pour offrir de la richesse à ton propos, et aider les algorithmes à cerner le sujet de ton texte.

👉 Bien évidemment, évite d’utiliser trop de fois les mêmes mots-clés. Si cette technique est pénalisée par les moteurs de recherche, elle discrédite également ton argumentaire aux yeux de tes lecteurs.

Les images

Tes images jouent aussi un rôle dans le référencement de tes articles. Commence tout d’abord par vérifier le poids de tes photographies ou de tes dessins. Une image trop lourde ralentit le chargement de ta page. C’est d’autant plus important si tu possèdes un site e-commerce.

💡 Utilise un outil pour diminuer leur poids, comme le logiciel TinyJPG ou le plugin Imagify (si ton site est sur WordPress).

Tu peux ensuite passer à l’optimisation de ton image, en :

lui attribuant un titre clair et concis.
remplissant sa balise alt. Elle correspond au texte qui apparaît si ton image ne s’affiche pas. Celui-ci est lu par les moteurs de recherche.
rédiger si besoin une légende. Cette dernière est particulièrement utile si tu insères une infographie sur ta page.

Le maillage interne de l’article

Le maillage interne consiste à intégrer dans ton texte des liens vers d’autres articles de ton blog d’entreprise. Cette technique SEO est à la fois bonne pour :

l’expérience utilisateur. L’internaute découvre ainsi d’autres articles qui pourraient potentiellement l’intéresser. De fait, il reste plus longtemps sur ton site, ce qui te permet de réduire ton taux de rebond.
l’architecture de ton site. Tu peux organiser tes liens selon tes cocons sémantiques et tes silos.
améliorer la popularité des pages vers lesquelles tu renvoies tes lecteurs.

Bien évidemment, il est aussi important d’effectuer des CTA vers des pages qui convertissent.

👉 Insére alors des liens vers tes pages de vente ou tes freebies.

Pour réaliser le maillage interne d’un article, je t’invite à :

faire des liens vers des pages en rapport avec le sujet de ton texte ;
placer tes liens en DoFollow, sauf s’il s’agit de liens d’affiliation ;
proposer l’ouverture d’une nouvelle page dans un nouvel onglet, pour que les internautes ne perdent pas le fil de leur lecture ;
modérer le nombre de liens placés dans ta page. Si cette technique est intéressante pour améliorer le référencement de ton site, il ne faut toutefois pas en abuser.

J’espère que ces conseils vont t’aider à te lancer dans la rédaction des articles de ton blog d’entreprise. N’hésite pas à tester de nouveaux formats, et n’oublie pas de suivre tes statistiques pour voir ce qui fonctionne le mieux pour tes lecteurs et tes prospects. Si tu as besoin d’un coup de pouce pour lancer ou optimiser ton blog d’entreprise, tu peux me contacter en remplissant ce formulaire.