Balises SEO : comment les utiliser dans tes textes ?
L’optimisation de tes pages fixes et de tes articles de blog passe notamment par le fait de bien baliser tes textes. Il s’agit alors d’utiliser à bon escient les balises HTML pour faire comprendre la structure et le sujet de tes pages aux moteurs de recherche, et pour fluidifier la lecture des internautes. Dans cet article, je t’explique quelles balises SEO utiliser en priorité pour optimiser le référencement naturel de tes textes.
Qu’est-ce qu’une balise en SEO ?
Nommée “meta tag” en anglais, une balise est un élément de code HTML qui permet de décrire le contenu de tes pages aux moteurs de recherche. Elle apporte des informations complémentaires (nommée “métadonnée”) en définissant la structure de tes articles et de tes pages fixes.
Ces balises meta sont principalement visibles par les algorithmes qui parcourent ton site. Si tu inspectes le code d’une de tes pages, tu verras qu’elles sont placées dans son en-tête. Tu les repères facilement parce qu’elles commencent par le signe <> et se terminent par </>.
Certaines balises apparaissent également aux yeux des internautes, grâce à leur mise en forme spécifique. C’est notamment le cas du Title de ta page et de sa description, visibles tous deux sur la page de résultats des moteurs de recherche (nommée SERP), ou des balises Hn qui structure tes textes.
Il existe à la fois des :
- Balises sémantiques, qui permettent de comprendre le contenu de ta page.
- Balises non-sémantiques, utilisées surtout pour structurer les pages ou travailler leur style visuel. Elles ne donnent pas directement d’information sur le contenu.
Quel est l’intérêt d’insérer des balises HTML dans les textes de son site Internet ?
Ces balises SEO jouent un rôle important dans le référencement naturel de tes articles de blog et de tes pages fixes. Elles aident les algorithmes à comprendre le sujet, la structure et la hiérarchie de ta page.
En effet, lorsqu’ils commencent leur analyse de tes pages, les robots s’intéressent d’abord au titre principal et aux sous-titres, avant de poursuivre l’exploration du reste de ton texte. La structure doit donc être rapidement identifiable pour maximiser les chances de bien positionner ta page sur les moteurs de recherche comme Google et de faire connaître ton blog et ton site Internet.
De plus, les balises html améliorent l’expérience utilisateur. Avec un Title et une meta description bien rédigés, tu optimises tes chances d’attirer les internautes depuis la SERP. De même, une structure claire et aérée est essentielle, car les lecteurs scannent en premier lieu son titre et ses sous-titres, avant de poursuivre leur lecture des parties qui les intéressent le plus.
Néanmoins, toutes les balises HTML n’ont pas la même importance. Certaines sont essentielles (comme les balises title, Hn ou encore la meta description), tandis que d’autres peuvent être limitées (telle que la balise strong), voire sont carrément à éviter (comme la balise keyword).
Quels sont les différents types de balises HTML ?
Il existe de très nombreuses balises, et il n’est pas nécessaire de toutes les connaître pour optimiser tes pages. Je te présente celles que tu dois maîtriser et prendre en compte absolument lors de ta rédaction et de l’optimisation de tes pages.
La balise Title
Elle s’applique au titre principal de ta page. Elle est essentielle pour faire comprendre son sujet. Elle doit donc absolument contenir le mot-clé principal sur lequel tu désires référencer ton article ou ta page fixe.
En tant qu’internaute, tu peux ensuite lire ce titre :
- dans l’onglet de ta page ;
- directement sur la SERP. Il apparaît en bleu, entre l’URL et la description de ta page. Il doit donc être particulièrement bien soigné si tu veux que les internautes cliquent dessus !
Pour bien optimiser ton title, je te conseille :
- d’insérer ton mot-clé principal, idéalement au début ;
- de rédiger 5 à 7 mots pleins (hors le/la/des/etc.) sans dépasser 65 caractères ;
- de décrire le contenu de la page ;
- d’utiliser une formulation qui attire l’œil.
Contrairement à ce qui est répandu sur Internet, il n’est pas nécessaire de mettre des majuscules à chaque mot de ton title. Certains le font pour attirer plus facilement les internautes, mais ça n’a clairement rien d’obligatoire. Je ne le fais pas pour mes clients, et cela ne m’empêche absolument pas d’obtenir de bons résultats. 😉
Les balises heading (ou HN)
Ces balises d’en-tête hiérarchisent les titres de ta page. Elles sont donc essentielles pour la structurer correctement.
Il en existe plusieurs :
- Le H1 s’applique au titre principal de ta page. Il peut s’agir de la même formulation que le Title. Il doit absolument inclure ton mot-clé principal.
- Le H2 s’applique aux sous-titres principaux.
- Le H3 se rapporte quant à lui aux sous-sous-titres.
Dans la même logique, tu as le H4, H5 et H6, mais normalement, tu n’as pas besoin d’aller jusque-là. Tu risques effectivement de perdre tes internautes s’il y a trop de sous-parties. Personnellement, il peut m’arriver d’utiliser la balise H4 sur quelques articles, parce qu’ils traitent de sujets complexes et qu’il était nécessaire d’entrer dans le détail de chaque élément. Mais ça reste plutôt rare.
Pour utiliser à bon escient le balisage d’en-tête, je te conseille :
- de toujours utiliser au moins 2 H2 pour structurer tes pages (et au minimum 2 H3 sous un H2, le cas échéant) ;
- d’insérer le mot-clé principal de ta page dans au moins un H2 ;
- de travailler les synonymes et le champ sémantique de ce mot-clé pour venir enrichir le contenu de ta page (nécessaire pour le SEO !) et éviter un lassement de tes internautes.
La balise meta description
Elle correspond à la petite description qui accompagne le Title de ta page sur la SERP. Elle a pour objectif de donner envie de cliquer sur ta page. Elle doit alors informer rapidement les internautes de son contenu.
À la différence des balises Title ou Hn, elle n’a pas d’incidence directe sur le référencement de ta page. Elle joue plutôt un rôle majeur dans la conversion des internautes, car elle doit les inciter à cliquer sur ta page plutôt que sur celle des autres résultats.
Par contre, sache que même si tu remplis correctement cette balise, ce n’est pas toujours ce texte qui apparaît sur la SERP de Google. Les robots peuvent, en effet, décider de sélectionner plutôt un extrait de ta page, s’ils le jugent plus pertinent.
Certaines personnes en viennent à dire que cette balise ne sert plus à rien, ce qui est totalement faux. La meta description peut toujours apparaître si elle est de qualité !
Pour rédiger une bonne meta description, je te conseille :
- de ne pas dépasser 150 à 160 caractères, pour éviter que ton texte soit tronqué ;
- d’insérer des informations clé sur ta page ;
- de travailler la formulation pour qu’elle soit attractive. Tu peux ainsi inclure des données chiffrées, mettre en avant les bénéfices de ton service, insérer un avis client ou encore indiquer des informations géolocalisées.
Attribut alt
Cette balise est ajoutée à une image. Elle fournit une description de celle-ci, lorsqu’elle ne s’affiche pas correctement sur la page. Cette balise html est aussi essentielle pour les personnes malvoyantes, qui peuvent ainsi comprendre rapidement le contenu de l’illustration ou de la photographie.
Toutefois, tu n’es pas obligé de placer cette balise sur toutes les images. Privilégie plutôt celles qui sont les plus importantes. À l’inverse, si ta page ne contient pas trop de texte, tu peux alors renseigner cette balise pour chaque photographie ou illustration.
Au niveau du contenu de cette balise, tu peux simplement fournir une description rapide de l’image. Pense alors à insérer des mots-clés pertinents.
La balise strong
Elle met en gras un ou plusieurs mots de ton texte. Cette balise facilite alors la lecture des internautes, qui identifient rapidement les éléments principaux de ta page.
Elle a aussi l’avantage de souligner les mots importants de ton texte aux algorithmes. Toutefois, elle n’a pas non plus un impact incroyable sur le référencement de ta page. Vois-la plutôt comme un petit plus ! 😉
Utilise la balise strong à bon escient. Si tu l’emploies trop, la lecture du texte sera désagréable. Je te conseille de l’appliquer uniquement sur des mots-clés pertinents.
D’autres balises HTML
Il existe d’autres balises SEO qu’il me semble intéressant de connaître, car leur usage est parfois recommandé. À mon sens, la première balise citée ci-dessous est pertinente dans certaines situations, tandis que les deux autres sont à éviter :
- La balise canonique peut être appliquée sur une de tes pages pour indiquer aux moteurs de recherche qu’il s’agit d’une page de référence. Elle est utile lorsque tu publies plusieurs pages avec du contenu similaire (comme des fiches produits, par exemple) mais que tu veux absolument éviter d’être pénalisé pour du contenu dupliqué. Les robots comprennent alors qu’il faut exclusivement analyser la page canonical.
- La balise Keyword. Elle servait auparavant à indiquer le mot-clé principal de ta page. Mais elle n’est plus prise en compte par Google depuis plusieurs années. Donc, si je t’en parle, c’est simplement pour te conseiller de ne pas la remplir. 😉
- La balise revisit after ordonne aux algorithmes de repasser sur ta page après un temps donné. Sauf qu’elle n’est absolument pas suivie par les algorithmes. Donc ne t’embête pas non plus avec elle. Publie plutôt du contenu de qualité de façon régulière, tu inciteras naturellement les robots à venir régulièrement sur ton site Internet !
Comment appliquer les balises SEO dans ses articles de blog ou ses pages fixes ?
Plusieurs solutions s’offrent à toi !
Utiliser le langage html
Tu peux tout à fait rédiger ton article de blog ou ta page fixe, et appliquer ensuite le balisage HTML à ce dernier. Si tu n’es pas codeur ou que tu n’as pas envie de t’embêter, il existe une solution toute simple.
Je te conseille de télécharger l’extension “Docs to markdown” si tu utilises la suite google pour rédiger tes articles. Pour cela :
- Commence par écrire ton texte.
- Applique les balises SEO sur les titres et sous-titre, en utilisant la section “style” (ou les raccourcis clavier ctrl+alt+1 pour le h1, ctrl+alt+2 pour le h2, etc.).
- Sélectionne tout ton texte et clique sur l’extension Doc to markdown. Va ensuite dans la section “html”, descend un peu la page et tadaaa ! Tu obtiens une version de ton texte avec les balises html.
Tu pourras ensuite le copier pour l’intégrer.
Intégrer les balises avec l’article
Depuis ton CMS (que ce soit WordPress, Wix ou autre), tu peux tout à fait appliquer le balisage lors de l’intégration de ton article. Il faut alors sélectionner chaque section et appliquer ensuite le bon balisage.
Employer un plugin
Utilise un plugin comme Yoast SEO pour renseigner ton title et ta meta description. Tu pourras aussi visualiser directement leur aperçu sur la SERP, et voir si le texte est suffisamment long ou s’il faut le raccourcir.
Comment vérifier que notre texte est bien balisé ?
Plusieurs outils peuvent te permettre de t’assurer que ta page (ou celle de tes concurrents !) est bien balisée au niveau des titres et des sous-titres.
Utiliser une extension
Il existe des extensions gratuites qui te permettent de visualiser facilement le balisage de toute page sur Internet. Personnellement, j’utilise notamment les outils suivants :
- SEO pro extension. Il faut alors te rendre dans la partie “heading” pour voir l’architecture de la page”.
- Webdevelopper. Il faut aller dans la section “Information”, puis “View document outline” pour identifier la structure d’une page.
Te rendre dans le code source de ta page
Tu peux aller faire un tour directement dans le code de ta page. Pour cela, effectue un clic droit et dirige-toi dans l’onglet “Afficher le code source de la page”. Tu vois ainsi tout le code de la page. Pour retrouver une balise en particulier, tu peux faire une recherche (ctrl+f) et en indiquer son nom dans la barre.
Cette solution n’est toutefois pas la plus intéressante pour visualiser rapidement ton balisage. Je te conseille de plutôt utiliser une extension. Tu gagneras du temps !
Le balisage SEO est essentiel pour t’assurer que les algorithmes visualisent rapidement le sujet et la structure de tes pages web. Ne néglige pas leur utilisation lors de la rédaction et de l’intégration de tes articles de blog et de tes pages fixes. De mon côté, je fournis toujours un texte balisé à mes clients, lorsqu’ils se chargent eux-mêmes de l’intégration. C’est aussi un point que j’analyse absolument lorsque je réalise des audits SEO. Si t’as d’ailleurs besoin de faire le point sur l’état actuel du référencement de ton site Internet afin de trouver des axes d’amélioration, envoie-moi un message ! On pourra en discuter ensemble.
